Activision meneroka AI untuk pembangunan permainan utama baru

Activision baru -baru ini meraih perhatian dunia permainan dengan langkah yang mengejutkan: melancarkan iklan untuk projek baru berdasarkan francais yang dikasihi, termasuk Guitar Hero, Crash Bandicoot, dan Call of Duty. Walau bagaimanapun, buzz bukan tentang permainan itu sendiri tetapi kaedah yang tidak konvensional yang digunakan untuk membuat bahan promosi -rangkaian neural.

Imej: Apple.com

Iklan pertama muncul di salah satu platform media sosial Activision, mempromosikan Guitar Hero Mobile dan mengarahkan pengguna ke halaman pra-pesanan di App Store. Masyarakat dengan cepat melihat visual yang ganjil, hampir nyata, menyalakan perbincangan. Tidak lama sebelum laporan serupa muncul mengenai tajuk mudah alih lain seperti Crash Bandicoot Brawl dan Call of Duty Mobile, semuanya memaparkan seni yang dihasilkan AI dalam iklan mereka. Pada mulanya, ramai yang disyaki hack, tetapi ia tidak lama kemudian diturunkan sebagai percubaan pemasaran yang tidak konvensional oleh Activision.

Imej: Apple.com

Reaksi dari komuniti permainan sangat negatif. Pemain menyuarakan kekecewaan mereka terhadap pilihan Activision untuk menggunakan AI generatif dan bukannya bekerjasama dengan artis dan pereka profesional. Kebimbangan telah dibangkitkan bahawa ini boleh membawa kepada permainan menjadi "sampah AI," dengan beberapa perbandingan yang tidak baik untuk seni elektronik, yang terkenal dengan keputusan perbalahannya dalam industri permainan.

Imej: Apple.com

Penggunaan AI dalam pembangunan permainan dan pemasaran telah menjadi isu butang panas untuk Activision. Syarikat telah mengesahkan bahawa rangkaian saraf digunakan dalam mewujudkan kandungan untuk Call of Duty: Black Ops 6.

Sebagai tindak balas kepada tindak balas, beberapa jawatan promosi telah diturunkan. Ia masih tidak pasti sama ada Activision berhasrat untuk melepaskan permainan ini atau jika mereka hanya menguji perairan dengan bahan provokatif untuk mengukur reaksi penonton.