Activision исследует ИИ для новой крупной разработки игры

Activision недавно привлекла внимание игрового мира с удивительным шагом: запуск рекламы для новых проектов на основе его любимых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих играх, а о нетрадиционном методе, используемом для создания рекламных материалов - сети.

Изображение: Apple.com

Первое объявление появилось на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро заметило странные, почти сюрреалистические визуальные эффекты, зажигая шквал дискуссий. Вскоре появились аналогичные отчеты о других мобильных названиях, таких как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, все с искусством, сгенерированным AI в их рекламе. Первоначально многие подозревали взлом, но вскоре он был показан как нетрадиционный маркетинговый эксперимент по Activision.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Игроки выразили свое разочарование из -за выбора Activision использовать генеративный ИИ вместо сотрудничества с профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что это может привести к тому, что игры станут «мусором ИИ», при этом некоторые небрежные сравнения с электронными искусствами, известными своими спорными решениями в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало горячей проблемой для Activision. Компания подтвердила, что нейронные сети используются при создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые рекламные посты. Все еще неясно, намерена ли Activision выпустить эти игры или просто проверяли воды с провокационными материалами, чтобы оценить реакцию аудитории.